作为一种非必需消费品，白酒行业在2009年并未出现如其他周期性行业般的低迷，行业总产量同比增长24%，销量也增长了12%，这得益于国家4万亿经济刺激政策背后同样庞大的酒宴支出增长。

    那么，在2010年，整个行业将会有怎样的新动向？

    今年前两个月，白酒产量延续去年末的高位，同比增幅超过30%，这意味着在各厂商纷纷提价的背景下，市场仍有足够的消费能力，至于全年，宏观经济稳步回升将保障白酒产量增长的稳定性，而去年上半年的较低基础可能使得今年上半年的增幅较高。而对行业来说，对酒后驾车惩治力度的加大会对白酒销量产生影响，综合看来，白酒行业在2010年应该能达到产量25%、销量15%的同比增速。

    对于白酒企业来讲，越高的毛利率意味着越高的品牌定位和价值，并由此带来利润控制力，而净利率则反映公司的综合盈利能力。上市公司中，在这两个方面都有强大优势的公司主要有贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖以及山西汾酒。

    提价无碍销量增长

    曾经担心，白酒行业在宏观经济陷入困境的2009年，是否将停滞不前。但统计结果表明这一担心是多余的，虽然白酒不是必需消费品，但其作为我国饮食文化的重要组成部分，却存在很强的消费刚性。去年全年，我国白酒消费量仍然达到629万吨，同比增长了12%，总产量则达到707万吨，同比增长24%。

    2009年，国内白酒消费量呈现出年中高而年初年尾低的态势，去年第一季度，国内白酒销量只有138.2万吨，同比仅增长了5%，而到第二季度猛增至171万吨，同比增长42%，到下半年，白酒销量同比增幅又回落到5%以内。而产量情况略有不同，第一季度国内白酒产量155万吨，同比增长14%，后三个季度则持续处于高位，同比增幅分别为26%、34%和23%。

    2010年前两个月，白酒市场有放量增长的迹象，根据统计，前两个月，国内白酒总产量达到139万吨，同比大幅增长了31%。这种增长，一方面是在春节消费的刺激下，行业产量延续了去年底的高位，另一方面，也是由于去年初的基础较低。对于全年的白酒消费量，有利的因素是宏观经济的继续回暖以及国内消费升级，而客观的不利因素是对酒后驾车惩治力度的加大。

    因此，预计全年国内的白酒消费将延续去年的增长态势，增幅达到15%应无问题，而由于西南地区旱灾对部分公司有所影响，且随着去年基数的太高，全年产量的增长预计在前两个月的基础上有所回落，预计会在25%左右。

    从去年底开始，国内白酒企业在销量大幅增长的刺激下，开始了一轮大范围的产品提价。由于提价的多为中高端产品，这部分消费对象对价格敏感度相对低，且这些品牌有着较高的竞争力，因此，提价对销量的负面影响预计不会很明显。