心理学家认为，人类在信息泛滥的环境中会自动启用“选择性记忆”机制，据此营销战略家“定位之父”杰克•特劳特从中发现了著名的“心智阶梯”原理，例如你要买牙膏，在你的潜意识中就会出现一个牙膏类别的品牌阶梯，通俗地说在人脑中会出现一张类似购物单，指引、规范、决定着人们的购买行为，并制约着人们是否接受新的产品或品牌信息。在白酒这个同质化现象严重的行业，通过构建新品类实现品类独占成为第一，是白酒品牌梦寐以求的结果。那么龙江家园如何通过品类细分，将企业品牌赋予全新的概念？
　　中国幅员辽阔，气候环境差异很大，但是白酒的神奇之处恰恰在于能够和不同的地理环境相互融合，产生不同风格的白酒产品，香型就是白酒这种包容性的体现，是白酒品牌之下品类细分的体现。在浓、酱、清这三大基础香型之上，业界又细分了十几个不同的小香型，新的香型不断涌现，大的香型不断分流，不同企业争夺在同一香型领域的话语权，不同香型争夺在白酒行业的话语权，这就是当前白酒行业香型发展的趋势。关于香型这种充满火药味竞争的背后，是白酒品质个性化时代的来临。随着消费趋势的变化，传统的白酒消费理念正在发生转变，消费者的理性消费回归以及对自身健康的关注，使大部分饮酒人群逐渐远离高度烈酒，“绵柔”、“淡雅”型白酒逐渐走红白酒市场。洋河高举“绵柔型”白酒大旗搅动白酒市场，衡水老白干推出“淡雅”系列争夺市场份额，众多其他白酒品牌毫不示弱，纷纷投身其中展开激烈厮杀，形成竞争红海。面对严峻的市场形势，龙江家园另辟蹊径，在挖掘酿酒气候、原料、工艺等的基础上，区别于“绵柔”、“淡雅”，独创“复合爽朗酒体风格”白酒，以期取得突破性发展，实现市场细分，赢得消费者青睐。
　　另外，龙江家园独树一帜以“爽朗之域、爽朗之艺、爽朗之器、爽朗之味”为标准，从东北优厚的地域资源、独特的“木海窖藏”酿酒工艺、独具一格的口感等方面清晰界定“复合爽朗酒体风格”。经过产品改进、工艺创新、品牌重塑、亮相招商等一系列措施，锻造出坚实的核心竞争力，将爽朗概念发挥到极致，达到区隔竞品，占领消费者心智第一的位置，牢牢抓住目标受众，成功拓展市场份额的目的，并得到同行的关注和业内专家的赞赏。而“爽朗”作为龙江家园的品牌诉求，无论从物质层面还是精神层面，都深刻体现出龙江家园的品牌定位。从物质层面看，“爽”是浓香型白酒的特点之一，即“绵、柔、爽、净”，“朗”是指酒体成分明朗，诸味协调，“爽朗”酒体风格描述为：幽雅细腻，窖香浓郁，绵甜甘冽，诸味协调，余味爽净。这是一种独特的口感，可以给消费者带来身体上的满足。从精神层面看，是一种豪放、阳光的性格，体现在人与人之间和谐包容、真情相待，对饮酒者而言，喝龙江家园不仅是一种口味上的享受，更是一种精神上的释放。“爽朗”将龙江家园的品牌形象和消费者的感知紧密结合，突显品牌核心，给消费者清晰的认知，从而引起心底的共鸣，是实事求是的站在行业角度及消费者角度提出的全新品类细分概念。
　　龙江家园紧贴消费者的细化需求，其口感令品牌更具时尚化、个性化、差异化，完全摆脱了消费者对东北酒固有的印象，打破了白酒行业“绵柔”、“淡雅”二分天下的惯例，而“四大标准”的出台，进一步明晰了“爽朗”概念，为“爽朗”保驾护航，有力地建立了“复合爽朗酒体风格”市场壁垒，有效的区隔其他竞品，让后期进入的白酒品牌成为追随者，为龙江家园赢得“中国复合爽朗酒体风格领导品牌”地位抢得先机，其高占位策略的第一性与排他性，完全把同类型的对手排挤在千里之外，俨然已经把龙江家园送上了全国中高档白酒品牌之列。
　　由此可见，龙江家园提出的“爽朗”品牌概念并不是“哗众取宠”，而是以“复合爽朗酒体风格”的可感知价值系统及“爽朗”的精神价值系统为支撑而构建的品牌实施。